理性的非理性：誰都逃不過的10大心理陷阱－Rational Irrationality

是什麼讓蘋果的Mac在與微軟的PC競爭中反敗為勝？星巴克咖啡如何風靡全世界？中國聯通是怎麼制定3G套餐的？中國南方航空公司為什麼會推出「高端經濟艙」？淘寶的光棍節網購為什麼會那麼瘋狂？

在本書中，你會發現那些最優秀的企業、那些脫穎而出的品牌，無不把全部精力和時間投入到對「人」的了解上。傳統經濟學認為人們都是理性的「經濟人」，但在現實生活中，人們總是做出各種令人匪夷所思的「非理性」決策。

這本書把心理學和經濟運作規律完美結合，透過講解10項行為經濟學法則，從人的非理性角度出發，深入剖析潛伏在日常生活中的10大心理陷阱，從而透徹地研究市場中人性行為的複雜性及其重要的商業運用。

鄭毓凰：
美國哥倫比亞大學商學院行銷學博士，現任清華大學經濟管理學院市場行銷系博士生導師，清華大學中國企業研究中心研究員，曾在美國任教以及多家全球500強公司的行銷和戰略規劃部門工作。目前是美國行銷科學研究院(MSI)會員、中國消費者研究論壇副主席、《行銷科學學報》編委、國家自然科學基金管理科學部項目評估專家、教育部全國博士生論壇(管理學)行銷學科總協調人、國家質檢總局全國品牌價值委員會技術專家委員，以及《哈佛商業評論》、中央電視台等多家媒體的專欄作者和評論專家。研究論文在2009～2013年連續五年獲得「中國行銷科學學術年會優秀論文獎」，並在2011年榮獲美國行銷學會(AMA)《行銷研究學報》(JMR)「對行銷理論、方法和實踐最具影響力和長期貢獻的學術論文」William ODell獎的最終提名獎。
蘇丹：
美國新澤西州立大學傳媒學博士，思卓行銷科學研究院執行董事。曾任奧美大中國區消費者洞察副總監，長期關注中國消費者的行為和趨勢，主要研究興趣為消費者選擇與決策、語言對行為的影響、消費者說服的心理過程，以及國家及地區形象宣傳策略，著有《深入中國》(China Beyond)等中英文著作。